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PC商争相进军手机市场 战略转型考验创新智慧

发布日期:2015,11,20 作者: 来源: 已浏览:2412
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随着智能手机市场的不断成熟,传统PC厂商转型进军移动互联网,发力智能手机领域已是大势所趋。以联想、宏碁等为代表的PC厂商相继宣布转型智能手机,宏碁董事长王振堂日前表示,宏碁2013年的智能手机出货目标为200万部。PC厂商的转型虽然给企业开拓了新的盈利增长点,但在已成“红海”的智能手机市场,面对绝对强势的苹果、三星等巨头,PC厂商能否杀出一条“血路”还有待观察。但可以肯定的是,智能手机市场已不缺少“早起的鸟”,“后发”的PC厂商要想实现规模突破仍有很长的路要走。
PC厂商争相入局智能手机市场
        近期,多家PC厂商宣布其智能手机攻略。宏碁董事长王振堂日前表示,宏碁2013年的智能手机出货目标为200万部,预计2014年智能手机业务实现收支平衡。就在不久前,宏碁还曾宣布,准备于2013年第二季度推出一款5-6英寸的巨屏智能手机。联想公司高管也表示,全球个人电脑市场的衰退是该公司向智能手机市场扩张的一个好理由。联想亚太及拉美区总裁米克尔·范·杜伊尔更是发表声明:“我们的目标自然是第一,不仅要把智能手机销往中国市场,还将销往其它新兴市场。”其对智能手机市场的野心可见一斑。
        此前联想集团董事长兼CEO杨元庆曾表示,传统PC市场正在发生变化,智能手机、平板以及智能电视在内的多种新型设备应运而生,并且在一定程度上对传统PC市场产生了冲击。这些新型设备都有着PC的内核,因此可以被统称为PC+时代。事实上,随着技术的不断进步,传统PC和智能终端之间的鸿沟正在不断消弥,相当多PC厂商意在将传统PC产品的特性与智能终端有机结合起来,这也是符合时代发展规律的演变趋势。宏碁EMEA区产品总监就表示,宏碁计划在2013年下半年推出兼具通话功能和平板式操作体验的大屏幕尺寸智慧型手机。而在2月举行的全球最大规模移动通信产品展会上,华硕也带来了他们融合传统PC和智能终端的得意之作——将智能手机收纳于平板电脑的“Padfone”改良版,以及为7英寸液晶屏平板电脑配备了语音通话功能的“Fonepad”。
市场萎靡迫PC厂商转型
        传统PC厂商纷纷进军智能手机领域,既是顺应“后PC时代”市场发展的客观规律,却也有着“不得已而为之”的无奈。在整个2012年,传统PC市场的表现可谓低迷,来自Gartner的报告显示,2012年第四季度全球PC出货量仅为9030万台,同比下降4.9%左右。而据市场研究机构IDC发布的最新数据显示,2012年的全年PC出货量比前一年减少3.2%。
        传统PC市场的整体疲软原因是多方面的,生产成本的高企、产品路线缺乏创新空间以及智能终端的冲击都是造成这种局面的诱因。面对这种情况,尽管PC企业也采取了一系列复兴战略,但却收效甚微,不少PC厂商不得不开始谋求新的增长机会。
        智能手机市场因此走进了相当多PC厂商的视野。与传统PC市场的暮气沉沉不同,智能手机市场显现出一派生机。据美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示,中国以66%的智能手机普及率超过美国、英国等发达国家。而在市场繁荣程度方面,中国的智能手机市场更表现得后劲十足,市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,2012年第四季度,全球智能手机出货量为2.07亿部,中国智能手机出货量为5300万部,比上一年同期增长了62%;2012年全年,中国智能手机出货量为1.75亿部,比2011年增长了96%……业内人士分析,庞大的人口基数以及三大运营商的低价推广战略是中国智能手机市场飞速发展的重要原因。小米手机董事长兼CEO雷军近日就表示,去年是智能手机产业爆发的第一年,未来3-5年这种热度将会继续。
        因此,以宏碁和联想为代表的传统PC厂商纷纷转型,布局智能手机业务。其中,联想作为成功转型的代表,其发展路线值得其他PC厂商参考借鉴。国际权威分析机构IDC近日发布2012年四季度全球智能手机市场报告显示,联想以940万台的销量,跻身为全球第五大智能手机厂商。而据IT研究与顾问咨询公司Gartner指出,联想是中国本土唯一可以与顶级国际品牌竞争的智能手机制造商,并预测联想今年将取代三星,成为中国第一大智能手机厂商。
        联想智能手机的成功有其必然性。首先,其产品组合丰富,更新换代速度大大超越三星、LG等洋品牌。其次,联想还大力投入软件和云端服务开发,打造最佳的产品、用户体验。此外,联想通过早年在PC市场的打拼,拥有了全球统一的供应链,这令其产品的原材料始终保持高性价比,让产品更具竞争力。
竞争惨烈,“后发”品牌恐难成气候
        传统PC厂商转型进军移动互联网,发力智能手机是大势所趋,但目前中国智能手机市场早已不是“先到先得”的“乐土”。一方面,苹果三星“两座大山”压力不可忽视。中国庞大的市场吸引了众多国际厂商的关注,诸如苹果、三星等龙头企业更是凭借其品牌影响力,在中国的智能手机市场占据了庞大的份额。市场研究公司Kantar的最新数据显示,苹果在中国智能手机市场的份额仍在增长,从去年9月的18.6%增至今年1月的23.2%,而三星更是一举登上全球手机终端销量王的宝座。在此情况下,任何品牌要想加入智能手机市场的鏖战,都将直面这“两座大山”的压力,是迎难而上,还是在夹缝中生存,又或是彻底淘汰出局,都考验着入局者的智慧。
        另一方面,竞争者众品牌特色难突出。业界普遍认为,随着越来越多企业的入局,“百花齐放”将是近几年中国智能手机市场的真实写照,未来智能手机市场的竞争无疑将越发惨烈。
        此外,低价战略压缩企业赢利空间。还有一个问题也值得重视,那就是目前国内智能手机厂商但凡有点成就的,几乎都是借助于中低端智能手机的赢利。即使是联想,其市场份额也大多集中于2000元以下的终端。我们都清楚,在智能手机市场,真正利润丰厚的还是苹果、三星等高端旗舰机型。中低端智能手机本来就走“薄利多销”的路线,赢利空间不大,再加之入门门槛低,竞争者众多,一个后进品牌要想从中杀出一条血路谈何容易。
        在此情况下,最好的破局方式就是加强技术储备和创新,打造自有核心竞争力,但这无疑需要一个过程。作为“后发”的PC厂商,由于缺乏技术储备,品牌实力不足,加之市场竞争激烈,很难在短期内形成足够的规模。


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